Martha Stewart, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα των ΗΠΑ.

Πέμπτη, 8/8/2024 

ΑΠΟ GRACE TEAM

Πριν από λίγες ημέρες και συγκεκριμένα στις 3 Αυγούστου, η Martha Stewart γιόρτασε τα 83 της χρόνια ζωής και κοιτώντας πίσω της έχει πολλά να θυμάται. Έγινε η πρώτη αυτοδημιούργητη Αμερικανίδα δισεκατομμυριούχος και θα μείνει στην ιστορία ως η «Βασίλισσα του Νοικοκυριού».

Είναι μία επιτυχημένη επιχειρηματίας, η οποία έχτισε μία αυτοκρατορία ξεκινώντας από το μηδέν και ασχολείται με θέματα που αφορούν το σπίτι, το μαγείρεμα και το νοικοκυριό. Επεκτάθηκε και στα media, κάνοντας την αυτοκρατορία της ακόμη μεγαλύτερη, ενώ ανήκει στη λίστα με τις πλουσιότερες γυναίκες του κόσμου. Το 2021 η περιουσία της ξεπερνούσε τα 400 εκατομμύρια δολάρια, ενώ η φήμη της κλονίστηκε και από τη φυλάκισή της.

Η φυλάκιση της Martha Stewart για ψευδορκία

Η ζωή και η καριέρα της μπήκαν σε μία παύση, όταν καταδικάστηκε για παρεμπόδιση της δικαιοσύνης, ψευδορκία και συνωμοσία. Μία μέρα πριν, ο Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων ανακοινώσει την ανεπάρκεια της θεραπείας για τον καρκίνο, που κυκλοφόρησε από την Imclone Systems, το 2001, εκείνη αποσύρθηκε από το μερίδιό της, κάτι που κίνησε υποψίες κι αποτέλεσε αιτία τεράστιου σκανδάλου. Φυλακίστηκε για πέντε μήνες και, το 2018, ο Donald Trump της απένειμε προεδρική χάρη. Τελικά, πλήρωσε 195 χιλιάδες δολάρια για διακανονισμό κι αφέθηκε ελεύθερη.

Τον Ιούνιο του 2015, η επιχείρησή της με τ’ όνομα Martha Stewart Living Company, που κάποτε άξιζε πάνω από 2 δις, πουλήθηκε στην Sequential Brands Group (SQBG) για μόλις 350 εκατομμύρια. Τέσσερα χρόνια αργότερα, εκείνη, με τη σειρά της, την πούλησε στη Marquee Brands για 175 εκατομμύρια. Η πτώση της Martha Stewart ήταν μεγάλη, ωστόσο ποτέ δεν τα παράτησε και τελικά κατάφερε μια χαρά να «σηκωθεί» και να συνεχίσει από εκεί που έχει μείνει, φουσκώνοντας τους λογαριασμούς της μέσα από συμβουλές για το σπίτι και την μαγειρική. Όπως την περιγράφουν άλλωστε, είναι ο άνθρωπος που άλλαξε την ζωή των Αμερικανών και τους ενέπνευσε να ασχοληθούν με το σπίτι τους.

Τα πρώτα χρόνια ζωής της Martha Stewart

Η Martha γνώριζε, από παιδί, πώς να βγάζει χρήματα. Στα 10 της χρόνια έκανε baby sitting για να βγάζει το χαρτζιλίκι της. Στα 15, άρχισε να παίρνει μέρος σε τηλεοπτικές διαφημίσεις. Μέχρι να κλείσει τα 24, ο ετήσιος μισθός της ήταν εξαψήφιος καθώς έφτασε να εργάζεται στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης. Ξεκίνησε με ένα μικρό catering. Ανέλαβε την κουζίνα, μαζί με μία φίλη της. Δεν άργησε να γίνει γνωστή, και η μικρή εταιρεία της, έγινε μεγάλη με την ίδια να αγοράζει το μερίδιο της συνεταίρου της.

Πώς κυκλοφόρησε το πρώτο της βιβλίο

Το 1977, η Martha Stewart ανέλαβε το φαγητό για μία δεξίωση, προς τιμήν ενός βιβλίου που είχε μόλις κυκλοφορήσει. Εκεί ήταν που γνώρισε το διευθυντή του εκδοτικού οίκου Crown, Alan Mirken. Από τότε, οι δυο τους άρχισαν να μιλούν για το ενδεχόμενο συγγραφής ενός βιβλίου συνταγών, βασισμένο σ’ εκείνες που έφτιαχνε η Martha στο catering. Η ιδέα ήταν ιδιαίτερα ελκυστική και μετά τις απαραίτητες συμφωνίες, κυκλοφόρησε το βιβλίο το 1982. Οι κάτοικοι των ΗΠΑ μπορούσαν κι επίσημα να ανοίξουν το πρώτο της δημιούργημα, με τίτλο Entertaining, και να βρουν στις σελίδες τους τις οδηγίες για τα πιο γευστικά πιάτα. Πουλήθηκαν 625 χιλιάδες αντίτυπα, σε χρόνο-ρεκόρ.

Από τότε κυκλοφόρησε πολλά ακόμη βιβλία μαγειρικής, τα οποία έφταναν σχεδόν σε κάθε νοικοκυριό των ΗΠΑ. Η ίδια άρχισε να έχει τις δικές της στήλες σε περιοδικά και εφημερίδες, όπου μοιράζονταν συνταγές και άρθρα διακόσμησης. Ήρθαν σταδιακά και οι εμφανίσεις σε τηλεοπτικές εκπομπές όπως οι Larry King Tonight και The Oprah Winfrey Show.

Η Martha Stewart, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα των ΗΠΑ

Στις αρχές του ’90, η Martha Stewart ήταν ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα των ΗΠΑ. Το επιχειρηματικό της δαιμόνιο την οδήγησε να επεκτείνει την εταιρεία της και έτσι υπέγραψε συμβόλαιο με την Time Α.Ε. για να εκδόσει το δικό της περιοδικό με τίτλο «Martha Stewart Living». Αρχικά, έβγαινε κάθε τρεις μήνες. Δεν άργησε, βέβαια, να γίνει μηνιαίο, με κάθε αντίτυπο να περιλαμβάνει συνταγές, ιδέες διακόσμησης και DIY οδηγούς.

Στη συνέχεια ίδρυσε τον δικό της όμιλο media, τον γνωστό «Martha Stewart Living Omnimedia» με περιοδικά, ιστοσελίδες, εκπομπές και άλλα. Δύο χρόνια μετά, τον έβαλε στο χρηματιστήριο. Πολλοί αγόρασαν μετοχές, θέλοντας ένα μερίδιο της αυτοκρατορίας. Μέσα σε ελάχιστο χρόνο, το δικό της 70% άξιζε πάνω από ένα δις.

Σήμερα στα 83 της χρόνια συνεχίζει να κάνει αυτό που ξέρει να κάνει καλά. Να ασχολείται με το σπίτι και να εμπνέει κόσμο να κάνει το ίδιο, να βγάζει χρήματα και να κρατάει στενή επαφή με τους followers της.

GRACE